Хотя поп-культура заставляет вас верить, что монстр печенья — это синее, пушистое, милое, пожирающее печенье существо с выпученными глазами из «Улицы Сезам», это далеко от истины. Настоящим монстром печенья всегда была ваша угрожающая конфиденциальности, автозаполняющая, сохраняющая предпочтения и запоминающая данные настройка интернет-браузера — любимая только цифровыми маркетологами, которым нужны эти куки, чтобы лучше узнать своих клиентов.
Но эта связь между цифровым маркетингом и файлами cookie скоро закончится с решением Google заблокировать файлы cookie третьих лиц. Это откроет маркетологам «будущее без файлов cookie», что затруднит предоставление . Вот что мы думаем о будущем без файлов cookie и о том, как оно изменит маркетинговый ландшафт.
«Будущее без печенья» — что это значит
Будущее без cookie-файлов — это сдвиг в цифровом ландшафте, за которым последует . Cookieless относится к веб-сайтам, которые сохраняют ваши данные с использованием идентификаторов, отличных от cookie-файлов, таких как IP-адреса или идентификаторы устройств. В мире без cookie-файлов вас будут отслеживать в сети с помощью этих заменяющих методов.
В январе 2020 года Google объявила, что больше не будет собирать графики персонально идентифицируемой информации (PII) из разных идентификаторов, таких как адреса электронной почты пользователей. Кроме того, продление Google поэтапного отказа от сторонних файлов cookie к 2023 году вместо 2022 года принесло чувство облегчения. Это решение дало рекламодателям немного времени, чтобы выкроить лучший план и инициативы для этого будущего без файлов cookie.
Поскольку значительная часть рекламной деятельности зависит от информации, собираемой сторонними файлами cookie, Google и ряд других рекламных отраслей разрабатывают новые альтернативы для обеспечения конфиденциальности данных пользователей.
Маркетологи во многом зависят от сторонних файлов cookie и в значительной степени игнорируют другие стратегии. Более того, альтернативы файлам cookie уже существуют, и их распространенность значительно возрастает по мере приближения новых правил конфиденциальности.
Прежде чем углубляться в «будущее без файлов cookie», давайте сначала проясним, что такое файлы cookie и как они влияют на деятельность маркетологов.
Файлы cookie и их влияние на маркетологов
База данных Наши веб-сайты – это сильный бренд для ваших пользователей. Предоставляя нужные ресурсы данных, наша База данных Скайпа компания позволяет вашему бизнесу достичь очень высокого положения и улучшить свой бизнес. Даст 100% выгоду.
Что будет означать отсутствие файлов cookie?
Отсутствие сторонних файлов cookie окажет сильное влияние на охват кампании и таргетинг, особенно когда речь идет об отслеживании поведения аудитории, когда они покидают ваш сайт. Будет сложно внедрять и отслеживать маркетинговые стратегии, такие как ретаргетинг и расширение аудитории.
Движение Google к будущему без файлов cookie
Маркетологи не смогут связывать свои кампании с такими событиями конверсии, как демоверсия, регистрация, покупка или продажа, после удаления файлов cookie. В результате данных на уровне пользователя в реальном времени будет недостаточно. Таким образом, компаниям необходимо оценить свою зависимость от сторонних файлов cookie, чтобы понять, насколько это обновление повлияет на их данные или бизнес.
Маркетологам также следует использовать эти знания, чтобы начать разрабатывать дорожную карту и план действий по Распродажа Как создать список телефонных номеров управлению устареванием данных, используя новые способы выявления и привлечения потребителей, а также перспективную систему измерений.
Роль внедрения CRM в мире без файлов cookie
Текущие маркетинговые экосистемы и методы измерения почти и исключительно основаны на сторонних куки-файлах. Клиенты стали более искушенными в вопросах конфиденциальности данных, что заставляет их больше беспокоиться о своей безопасности.
Понимание внедрения CRM и его важности
Таким образом, компании должны искать новые способы отображения рекламы, которая по-прежнему будет персонализированной и america email list точной для текущих и потенциальных клиентов. Теперь умным маркетологам придется использовать несколько слоев данных, чтобы создать перспективный
Как маркетологам подготовиться к будущему без файлов cookie?
что только 8% маркетологов готовы к будущему без cookie-файлов. Компаниям не следует полагаться только на один вариант, а на комбинацию вариантов, адаптированных к их конкретным потребностям. Мы ожидаем, что это будет построено на сочетании отношений с данными первой стороны, решений для таргетинга, не основанных на аудитории, таких как контекстный таргетинг, и гибридных моделей измерения во многих случаях.
Стратегии объединения офлайн- и онлайн-данных о клиентах
Интеграция двух экосистем данных — онлайн и офлайн — может показаться сложной. Однако, используя уникальные идентификаторы, такие как адреса электронной почты или номера телефонов, компании могут создавать связи между этими разрозненными наборами данных. С помощью эффективных стратегий управления данными можно создать единое представление о каждом клиенте, которое будет информировать о маркетинговых решениях и, в конечном итоге, преобразит клиентский опыт.
