ранжирование контента в разделе фрагмента часто получает большую долю трафика для данного запроса в результате сравнения с поиском нехарактерных фрагментов. Редакторам теперь приходится реструктуризировать свой контент, чтобы в этих избранных фрагментах фигурировали преступники, крупнейшей из которых является Википедия, на которую приходится примерно 11,2% всех выбранных фрагментов. На более общем уровне Google, в частности, вкладывает значительные средства в машинное обучение и внедрил RankBrain в основной алгоритм, который он использует для индексации и ранжирования контента. По сути, RankBrain позволяет Google лучше интерпретировать цели запросов без явного указания их в поисковом запросе. Все это с предоставлением поисковой системой более релевантных результатов. Это подводит нас к следующему существенному выводу в поиске: поисковой системы.
Поисковая система меняется контент-маркетинга
Более важным, чем то, как развиваются поисковые системы, является то, как поисковые системы общаются с поисковыми живущими. Это способствовало росту популярности и голосовому поиску. Консультации чаще всего превращаются в разговоры. Несколько лет назад многие люди вводили в поисковые системы окончательные термины. Сейчас люди чаще задают сложные вопросы, используя полные предложения. Обновления Google за последние 2–3 года были выполнены на основе этих типов запросов с помощью обработки естественного языка. Внедрение этого нового алгоритма определения, который начал анализировать фразы, не опираясь исключительно на ключевые слова, ознаменовало важное изменение: каждый пятый мобильный запрос с помощью голосового поиска . Традиционный взгляд на «ключевые слова» при поиске информации изменился. Если несколько лет назад в теме можно было найти 10-20 «больших ключевых слов», в результате чего выполнялся поиск для ранжирования, то теперь в теме требуются сотни или тысячи «длиннохвостых» вариантов, которые меняются в зависимости от расположения.
Просто освоить несколько слов, которых уже недостаточно для достижения успешных результатов.
Контент-стратегия на 2018 год и далее
Учитывая достижения в том, что развиваются как поисковые системы, так и поисковые системы, необходимо изменить то, как компании определяют свою контент-стратегию, особенно когда они сосредотачиваются на создании органического поиска. В Impulse мы используем платформу HubSpot для определения устойчивости в Google по теме, а не по конкретному ключевому слову. Но кроме того, мы организуем контент по тематическим осям, а не по разрозненным сообщениям.
Мы можем захватывать большой объем поискового трафика с помощью растущей группы соответствующих ключевых слов. Это также позволяет нам согласовать наш бренд с несколькими узнаваемыми группами тем или, как мы их знаем, на платформе HubSpot: тематическим кластером или столпами контента.
Принятие этой модели ресурсов нам полностью изменит способ создания и организации нашего контента.
Например, как вы можете видеть ниже, при поиске в «входной» области, которая находится в импульсе, как в оставшихся библиотека телефонных номеров гондураса агентствах, мы значительно возвысились, нам удалось согласовать наш бренд с темами, которые напрямую повлияли на наше изменение клиентов. . , и в результате этой модели мы генерируем миллионы релевантных посещений наших веб-доменов.
Как измерить часть контента контент-маркетинга
Вы, вероятно, спрашиваете себя: «Как измерить успех того или иного содержания?» Ответ на этот вопрос заложен, потому что, как данные об азартных играх правило, не стоит оценивать успех вашей кампании на основе содержания содержания.
К счастью, эту проблему можно решить, достигнув научного успеха на уровне тематического кластера.
Допустим, одна из статей вашего блога представляет собой исследование с большим количеством исходных данных, содержащих множество гиперссылок. Эти страницы будут посвящены своим важным страницам в тематическом кластере и повысить видимость поиска во всем кластере. Это сложно измерить мальдивские парни изолированно, но это можно сделать на тематическом уровне. Используя эту систему измерения, вы сможете понять следующее: – Какие темы лучше всего подходят для размещения веб-трафика? – Какие темы вызывают наибольший интерес? – Какие темы приносят наибольший доход бизнесу?
не ищут ваш контент, это делают люди
Важно убедиться, что вы действительно создаете контент, который люди хотят видеть или читать, а не контент, разработанный специально для поисковых систем. Изменение вашего подключения к контенту идеи поможет вам повысить узнаваемость.